Redes Sociais: alternativa para buscas

esse foi meu ultimo texto escrito como coordenadora da iProspect.
há 1 mes sai de lá.

When you do not have a crystal ball

Vamos fazer um plano de palavras. Pegue a sua bola de cristal para começar adivinhar a forma como o seu publico de busca na web.

Essa bola de cristal geralmente é como o cliente quer que sua marca/produto/ serviço seja encontrado. Herança da publicidade dos anos 90, onde quem ditava as regras era a agencia, o cliente ditava como sua marca deveria ser vista, lembrada, buscada. Mas na busca é diferente. Quem manda não é você, é o usuário. Acostume-se com isso.

Por isso que muitas vezes você consegue posicionar o seu site nas 3 primeiras posições para aquele termo chave que você tanto queria. Mas as conversões não são tão boas quanto você imaginava. Conforme-se: seu publico não relaciona esse termo ao seu serviço ou produto. Às vezes não é algo negativo. Pode ser uma forma de criar novas campanhas, de chegar mais perto do seu cliente, de aumentar as vendas. Às vezes é a propaganda offline ou online que faz com que a lembrança da marca seja outra.

Nós não temos bola de cristal e não podemos adivinhar o que e como o usuário busca seu site nos buscadores. Mas temos ferramentas e meios para conseguir chegar um produto ou serviço das páginas de busca da forma que ele lembra da sua marca.. E uma campanha casada com outros meios online e off line podemos conseguir fazer com que o publico veja e procure seu site da forma como você sempre quis.

Sim, é possível ainda fazer seu target lembrar da sua marca pelo termo chave que você sempre quis.Mas isso , somente uma otimização do seu site talvez não seja possível. Para isso que serve uma campanha integrada: para fazer a bola de cristal funcionar.

Cross-Domain Canonical Tag e as negociações comerciais envolvendo a busca orgânica

15 de dezembro de 2009 e Google lança a versão dos links canonicais para sites de mesmo dominio. É o Cross-Domain Canonical Tag, alternativa do redirect 301 para sites que tem conteúdo parecidos, semelhantes, iguais ou não iguais. Antes somente o mesmo dominio e sub-dominios podiam usar a tag canonical.

Exemplo, sites de notícias que usam como fonte de informação outros sites de noticias e acabam duplicando conteúdo. Ótima a iniciativa para evitar problemas de duplicação de conteúdo. Mas já parou pra pensar no problema comercial que é inserir o cross domain em sites? Imagina: um portal de noticias tem um acordo comercial com um site de noticias focada em economia, por exemplo. A mesma noticia sobre economia pode estar em ambas páginas na web, com dominios diferentes. Se vc colocar um cross domain canonical que dirá ao robo do buscador que portal de noticias deve ser indicado como conteúdo principal, ele vai parar de indexar as páginas do portal de noticias e não do site focado em economia. E agora? Quem perde o importante percentual de visitas by search engines?

Veja bem, essa não é um problema dos buscadores. Isso é um problema comercial entre as empresas. Existe receita envolvida nisso tudo. Como já falei antes, devemos pensar SEO fora da caixa.

Rede Social é um canal de comunicação e não um mural de recados

Se você não pode fazer direito, por favor não faça!
E leve isso muito a sério quando o assunto é o seu consumidor nas redes sociais. Se ele te segue no twitter, visita sua página no Facebook ou participa da sua comunidade no Orkut é porque ele realmente é o seu target. Ele se interessa pelos seus produtos ou serviços. E se a sua marca deve estar ali é pra se comunicar com ele e não somente ter uma presença fantasma na rede social.

Se você quer trabalhar a sua marca numa rede social, seja ela qual for, tem que participar. Tem responder as duvidas reclamações, atender as sugestões. Trabalhar a rede social não é jogar 2, 3, 4 post por semana falando de lançamentos, promoções ou contando novidades da marca. Rede social não é propaganda dos anos 80 e 90 onde você coloca um anuncio na TV e revista e espera o consumidor decidir. Não! Rede social é uma via de mão inglesa, onde vc TEM QUE se comunicar com seu consumidor.Ele estará lá para isso, pra falar com VOCÊ. Se você não tem recurso pra isso, se você não tem dinheiro pra isso, se você na tem organização ou time pra lidar com isso, por favor, não faça! Será melhor pra sua marca, pro seu negócio, para seus clientes.

O que a experiência de 2009 nos ensina é: rede social não estar nas redes sociais, mas sim participar delas com seu consumidor. Não basta estar, tem que participar de forma PRO-ATIVA!

Busca Personalizada do Google para todos: O mundinho SEO finalmente se amplia!

Tudo. Ou quase tudo que conhecemos por presença de marca nos mecanismos de busca.
Levando em consideração que é meia noite de sexta pra sabado, que trabalhaei 12 horas hoje e vim de uma reuniao em BH, essa é minha primeira análise sobre a última boa nova do Google.

A primeira coisa que pensei sobre isso tudo não foi codigo, popularidade, palavras-chave e nada relacionado ao mundo online. Pensei no offline. Na presença offline das marcas nas ruas, na tv, no rádio, nas lojas. O qt as informações externas me afeta para impulsionar a buscar mais informações no Google. Depois pensei no meio online e na presença das marcas e produtos na midia online. O qt será importante a presença desses produtos em campanhas e promoções online e em redes sociais para fazer com que eu busque mais informações no Google e relacionar isso como uma busca PERSONALIZADA pra mim?

Sacou onde quero chegar? A busca personalizada para todos faz o mundinho de tecnologia, popularidade e kw de SEO se abrir.

[continua...]

Google bot de noticias e a sua marca on-demand

Uma semana o Google comunica o "Primeiro click Grátis" no outro que tem um bot especifico pra noticias...não está muito dificil de adivinhar o que nos aguarda em 2010 em relação aos buscadores, não?

Veja a velocidade da indexação das noticias? No apagão do mês passado em alguns de minutos as noticias dos principais portais brasileiros estavam indexadas. Isso sem falar nos blogs. Os posts do seu twitter já são resultados de busca cada vez mais rápido e quando se é celebridade o peso sempre cai em cima dos sites de noticias confiáveis e relevantes.( eu já falei isso antes)

E ainda por cima o Google confessou que fez mudanças para dar mais credibilidade as grandes marcas, para determinados termos de busca. é só vc aproveitar agora, grandes marcas são confiaveis, sao populares, talvez só precisa de conteudos não tão focados em somente no institucional ( eu já twittei sobre isso antes) quem somos, missão, valores e esse é o nosso produto. Se Ele confia em vc, pq vc nao apresenta informações relevantes então, se sua marca é confiante aproveite isso. Isso tb é estar on-demand.

HTTP e HTTPs

http://www.searchenginejournal.com/seo-for-http-and-https/15055/